Ukens web-statistikk forteller med all tydelighet at sommeren er over. Grafen du ser her viser typisk trafikk på norsk web fra midten av juni og til nå, dvs de 9 ukene fra 16. juni til 18. august.
Noen nettsteder har selvsagt hatt høysesong i sommer, såsom reiseliv, men i det store og hele har det vært stille på nettet. Trafikken var nede på 62% av det normale på det laveste siste uke i juli, men nå er man tilbake med et smell, godt over snittet fra før sommeren. Nå skal kort og godt dine normale nøkkeltall være i rute igjen.
Sesongvariasjoner er noe alle nettsteder har, og noe man bør være klar over. Bruk eksisterende statistikk og etabler dine egne referansenivåer for hva trafikken bør være. Du bør ikke la humla suse hele året og skylde alle svingninger på sesong og “pent vær”. Alle svingninger skal ha en årsak og bør være forutsigbare. Når du har fått etablert presise og pålitelige analyser bør du definere hva som er dine variasjoner over dager, uker, måneder og år.
Grafen til høyre viser en uke i tidlig juni målt mot en uke i midten av juli for et vanlig nettsted i Norge. Dette er en viktig rapport som man bør bruke i web-statistikken – sammenlikning av perioder. Den grønne kurven viser at man har “vanlig norsk” trafikk, størst trafikk mandag, så jevnt fallende utover i uka, med en markant lavere trafikk fredag. Lørdag er absolutt stille, og så med en svak økning søndag, når enkelte skal ta et siste skippertak fra hjemmekontoret, før neste uke starter. Den blå kurven er samme nettsted midt i ferien. Om sommeren er det er kort og godt lørdag hele uka på nettet…
Besøkstrenden skal alltid være både forutsigbar og presis. Så lenge man ikke kjører på med eksterne kampanjer, eller av andre årsaker har store endringer i oppmerksomhet utenfra, så skal nettstedets brukere stort sett vise samme mønster i volum fra dag til dag mandag-torsdag. De tre siste dagene av uka vil se noe annerledes ut, men også disse skal være karakteristiske. Grafen du ser her viser en typisk hverdag. De besøkende kommer fra folk på jobben kl. 08-16, med en liten nedgang rundt lunsj kl. 11. Har man et tilstrekkelig attraktivt nettsted så vil ikke trafikken gå ned kl. 16, men den vil bygge seg opp utover kvelden, kort sagt kan man på nettet ha en aktiv kontortid, eller salgsperiode for den som selger, på minst 16 timer, hvor alle timene er like “gode”, og hvor dødtiden kun er når folk sover kl. 01 til 07. Og… globale nettsteder med optimalt innhold har nesten like mye trafikk hele døgnet, enten det er Asia, Europa eller USA som banker på døra…
Relaterte innlegg:
Siste kommentarer