Ad Tech London 2008

Ad Tech er en markedsorientert konferanse som går verden over, med stopp i de store byene. I år kom den til London 24. – 25. september. Et stort antall parallelle sesjoner med foredrag går hele tiden, og det er ca 200 utstillere. Siden det er et stort antall lokale som deltar på denne kombinerte konferansen og utstillingen, så er den ikke så interessant for vanlige bedrifter og organisasjoner i Norge, men det er en del teknologi der som kan være interessant å fange opp. Et annet moment er at svært mange nettsteder i Norge ikke er kommersielle. Man har ikke noe å selge, derimot er det innholdet som styrer målene og resultatene. Men… for de som plasserer annonser i stort volum på nettet, eller for de som ønsker å gjøre salg eller markedsføring på nettet, er Ad Tech både interessant og en puls på selve markedet.

For min egen del var det mest interessant å møte en av våre nye leverandører. Vi har en god stund nå arbeidet med løsninger for å plassere de besøkende geografisk. Ikke bare grovt sett, men presist. Etter omfattende tester fant vi en leverandør som var helt unik innen denne teknologien – Digital Element. De er ikke så kjent i det vanlige markedet, og de hadde kanskje ikke så fancy stand som noen av de andre på Ad Tech, som hadde lettkledde modeller og alt annet som skulle lokke kundene, men de har et produkt som er unikt…

Digital Element har en teknologi som gjør at de kan stedfeste en person på nettet med 100% nøyaktighet til land, helt uavhengig av språk og andre parametre. Dette gjøres med patentert og langt utviklet IP Intelligence, dvs kunnskap om og algoritmer rundt IP-adresser. Mens de fleste innen IP Intelligence bransjen stort sett pakker om offentlig tilgjengelig nett-informasjon om de som eier IP-adressene, har Digital Element et produkt som benytter ca 20 ulike metoder til å lokalisere. Man kan plassere de besøkende til land, fylke og by. For kunder i England jobber man endog med å levere målinger som lokalisrerer kundene innenfor postsoner i London by… Dermed kan man plassere annonser og innhold ut fra hvor den besøkende er. Leser man New York Times i Tokyo er man mer interessert i produkter fra japan og Tokyo enn det som vises for nyt.com i USA. Samme med lesere i Los Angeles, London og New York. En lang rekke av de store internasjonale selskapene bruker teknologien til Digital Element, såsom de store innen plassering og styring av annonser. For å styre innhold på web basert på hvor den besøkende er i verden har man kunder som AOL/Time Warner, AT&T, CNN, DoubleClick, ESPN.com, Guardian UK,  Microsoft, New York Times, Walt Disney Internet Group osv.

I vårt marked vil denne teknologien ha to anvendelser. For det første kan de som har nettsteder med lokal representasjon i mange ulike land nå presentere innhold direkte, istedenfor å tvinge kunden til å velge land. Valg av land bør være en opsjon, ikke det første man møter på et nettsted. For det andre kan geo-data benyttes til web-analyser. Hvor kommer de besøkende fra? Hvor mange fra Sør-Norge, Vestlandet, Oslo-området osv. Kunder per fylke og by. Geografisk presis måling kan benyttes til å segmentere, målrette innhold, analysere preferanser i ulike fylker, byer, landsdeler osv. Mer effektiv web. Mer kundeorienterte løsninger.

Relaterte innlegg:

1. Webtrends Engage London 2009
2. eMetrics Summit San Francisco 2008
3. eMetrics Stockholm 2008 rapport
4. Avinash Kaushik på SEM-konferansen
5. Webanalyse seminar januar 2009